（图源：DSCC）

CINNO Research近日发布的数据显示，2022年7月国内LCD液晶面板的平均稼动率为73.3%（稼动率是指设备在所能提供的时间内为了创造价值而占用的时间所占的比重，数值下滑侧面反映工厂订单量减少），环比下滑2.3%，同比下滑21%。全球各大面板厂商7月份的平均稼动率为66%，除中国大陆地区以外的LCD面板厂商稼动率更是降至55%。作为对比，7月份国内OLED面板厂商的平均稼动率为41.6%，环比增长了4.5%。

电视机价格虽然涨得猛，但消费者的购买热情依旧高涨，去年恰逢2021欧洲杯举办，进一步带动了电视机的销量增长。不过，全球彩电的绝大部分销量，其实都是美国和欧洲市场贡献的，和国内几乎没有太大的关系，因为国内彩电市场早就处于半饱和状态。奥维云网数据显示，2020年国内彩电销量为4450万台，同比下降9.1%；2021年销量为3835万台，同比下降13.8%；今年虽然只过去半年，但半年销量仅1672万台，同比下跌6.2%。从中能看出，国内彩电市场的景气度一年不如一年。

（图源：三星官方）

有专家预测，LCD面板去年的这波降价，可能会在今年初得到缓解。但恰逢俄乌局势动荡，消费者对未来更加悲观，进一步降低消费欲望。同时，三星、LG纷纷降低欧洲市场的彩电销量目标，LCD面板的采购量更是分别下调了30%、10%。这一动作直接造成全球彩电市场、面板市场的恐慌，也推动LCD面板迎来第二波大降价。截至目前，LCD面板的价格几乎跌破成本价，接下来应该不会再大幅度降价，但厂商的稼动率可能会持续下滑。

2021年，中国在全球LCD市场的份额达到50.7%，大幅超过韩国的14.6%，成为全球最大的LCD面板制造国，连三星也要从我们这里采购LCD面板。但是，在OLED市场韩国的份额高达82.8%，几近垄断。虽然国内的京东方、华星光电、天马等面板制造商纷纷在OLED面板领域发力，但在产量、技术水平上，与三星、LG仍旧有不小的差距，想要追赶超越还是比较困难。

从数据上就能反映出，虽然整个显示面板行业都处于一种较为低迷的状态，但受影响最大的还是LCD，各大面板生产商的订单量明显减少，机器产能无法更大程度发挥。而OLED的局势较为良好，稼动率虽然低但呈现增长趋势，LCD真的要被缓步取代了？

（图源：LCD官方）

全球彩电市场需求疲软，电视、显示器终端品牌的订单量减少，是造成LCD面板降价、产能下滑的主要原因。其次，面板价格下跌太快导致生产商利润降低，为了平衡营收和成本，也不得不自行下调产能来降低损失。最后，OLED面板技术的不断成熟使得制造成本大幅降低，已开始威胁到LCD面板当前的市场地位。如小米电视6 OLED 55''已降至4399元，虽然比同尺寸LCD电视贵不少，但考虑到画质表现，相信更多人还是愿意购买OLED版本。

（图源：CINNO Research）

LCD液晶电视的结局其实早已注定，2020年疫情带动的需求爆发也只不过是强行续了一口气，这种快速达到巅峰后迅速陨落的反差感，反而更进一步凸显了LCD面板行业的衰落。或许再过几年，LCD面板真的要逐渐淡出时代舞台，只能活跃在中低端产品中。如何去应对这种局势上的重大转变，可能是接下来全球各大面板生产商需要解决的最主要难题。

（图源：小米官方）

就现阶段而言，OLED最有机会取代LCD，所以，国内厂商想要转型，OLED或许会是最好的选择。LCD市场我们可以依靠价格优势挤掉三星、LG，在OLED市场同样可以如法炮制。接下来，国产面板生产商可能需要加大对OLED面板的研发投入，致力于在显示效果、质量寿命等方面追上三星、LG的水平。同时，可以依靠国内庞大的需求带动产能提升，将OLED面板的价格打下来，如此一来就能对三星、LG形成压迫，也有助于提高国产OLED的全球市场份额。

如果国外能一直维持这种消费热情高涨的状态那还好，遗憾的是，持续不断的疫情打破国外消费者对美好生活的期待，大量企业停工甚至破产，导致社会失业率飙升，大家不得不过上节衣缩食的生活，对非生活必需品的电子数码产品需求急剧降低。海外彩电市场的萎缩，导致全球彩电市场也开始低迷，电视机卖不出去品牌方自然要开始下调LCD面板的订单量，一时间LCD从供不应求瞬间变成供过于求，面板生产商为了应对过高的产能以及库存，不得不迅速降低LCD面板的报价，从去年7月直至今日，LCD面板已持续降价14个月。

文章来源：《液晶与显示》 网址: http://www.yjyxszz.cn/zonghexinwen/2022/0822/1513.html

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